美国监管机构及22州指控亚马逊“操纵”广告竞价

（华盛顿1日讯）美国联邦贸易委员会 (FTC) 和22个州当地时间周一起诉亚马逊（Amazon），指控其“操纵”线上数码广告竞价，导致120万客户多支付超过200亿美元（805亿7000万令吉）的费用。

法新社报导，诉状称，亚马逊“透过操纵其平台上用于设定广告价格的‘竞价’，秘密且系统性地向其约120万广告客户收取过高费用”。该诉状已提交至华盛顿州联邦法院。

亚马逊在一篇部落格文章中称该诉讼“误导”且“存在缺陷”，并表示监管机构“断章取义”地引用了过时的内部文件。

加州总检察长邦塔周一告诉记者，亚马逊“操纵了数十亿美元的广告竞价”。

加州是与联邦贸易委员会一起提起诉讼的州之一。

诉状中列举了3种不同的广告产品：赞助商品广告（Sponsored Products）、赞助品牌广告（Sponsored Brands）和赞助展示广告（Sponsored Display）。

诉状称：“根据大量描述‘隐藏’‘附加费’的内部文件，亚马逊的这一计划可能已从不知情的广告客户那里非法榨取了超过200亿美元。”

诉状指控，2018年，“亚马逊开始秘密操纵其竞价结果以提高广告价格”，并且“没有通知客户这一变化，并采取了积极措施来掩盖此事”。

据报导，这是联邦贸易委员会对亚马逊提起的第3起重大诉讼。

2025年9月，亚马逊同意支付25亿美元（100亿7100万令吉），以和解其被指控使用欺骗手段吸引消费者加入亚马逊Prime会员服务并使其难以取消订阅的指控。

明年年初，一项指控亚马逊非法垄断线上零售市场的案件将开庭审理。

亚马逊去年仅广告收入就超过680亿美元（2739亿3800万令吉）；预计到2025年，其总收入将接近7170亿美元（2兆8884亿3500万令吉）。

亚马逊股价周一收盘下跌2.5%。

亚马逊是全球第3大数码广告提供商。

根据市场分析公司eMarketer最近的一份报告显示，谷歌（Google）在过去几十年中一直主导著线上广告市场，但预计到今年年底，随著Meta广告公司超越谷歌，谷歌的排名将跌至第2位。

两党罕见联手打击

尽管特朗普政府表面上不干预，但实际上仍在延续前总统拜登政府对大型科技公司的压制。

邦塔周一表示，今天针对亚马逊的诉讼是一项两党合作的成果，“如今这种情况并不常见”。

得州共和党总检察长帕克斯顿周一宣布，他已对亚马逊提起类似但独立的诉讼，指控其“操纵”广告竞价。

除了针对亚马逊涉嫌垄断网络零售市场的反垄断诉讼外，自2020年以来，美国联邦监管机构还对科技巨头提起了4起其他竞争诉讼。

司法部就谷歌的数码广告和线上搜寻业务提起诉讼，并取得了部分胜诉。

2024年，司法部也起诉苹果（Apple）公司，指控阻碍消费者转向其他厂商（例如安卓系统）的设备。

根据彭博社7月的一篇报导，苹果和司法部正在就此案开庭审理前可能达成的和解进行磋商。

2020年，联邦贸易委员会就Meta收购即时通讯应用WhatsApp一事提起诉讼，该机构声称此举帮助Meta维持了其在“个人社交网络”领域的非法垄断地位。

然而，联邦法官于2025年11月驳回了此案。今年1月，联邦贸易委员会表示将对此裁决提起上诉。

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