▲台中購物節再傳國際捷報，從全球20多國、逾5000件作品中脫穎而出，勇奪MUSE Creative Awards整合行銷活動類金獎。（圖／記者游瓊華翻攝）
記者游瓊華／台中報導
台中購物節再傳國際捷報！繼今年8月拿下美國國際商業大獎銀獎後，「台中購物節－全城On Sale」再從全球20多國、逾5000件作品中脫穎而出，獲美國「MUSE Creative Awards繆思國際創意大獎」整合行銷活動類金獎。市府表示，購物節經7年發展，已從單純消費活動轉型為結合數位科技、城市行銷及全民參與的城市品牌。
今年MUSE Creative Awards吸引美國、加拿大、德國、沙烏地阿拉伯、英國、葡萄牙、日本等20多國、超過5000件作品參賽，由77名國際行銷專業評審評選，整合行銷活動類僅53件作品獲金獎。台中購物節與Dior、UBS、L’Oréal、匯豐銀行、安聯及國立故宮博物院等國內外專案同獲金獎，顯示台中以城市為舞台的行銷模式受到國際肯定。
台中市經發局表示，台中購物節自推出以來，以數位APP結合大型城市活動，透過「民眾、商家、市府」三方參與，將消費、觀光、產業與城市行銷串聯。消費登錄金額從首屆約25億元，增加至去年374億元，7年累計突破2000億元；經中華經濟研究院分析，活動並創造764億元經濟產值。
經發局長張峯源表示，此次獲得MUSE金獎的關鍵，在於台中購物節不只是促銷消費，而是運用數位科技、創意活動及全民參與，把消費人流、商家參與與城市特色整合，讓一場購物活動逐步轉化為城市品牌。
張峯源指出，MUSE Creative Awards由美國International Awards Associate主辦，獎項涵蓋創意、設計、數位媒體、廣告及整合行銷等領域，歷年得獎者包括Google、SONY、BMW、迪士尼、麥當勞、樂高及寶格麗等國際品牌；此次台中購物節獲得整合行銷活動類金獎，也讓台中的城市行銷案例站上國際創意舞台。
經發局表示，台中購物節近年也從「全民參與」進一步拓展至「國際參與」，陸續邀請日本宮崎縣、馬紹爾群島、泰國及菲律賓等國際友人參與，透過「宮崎日」、泰國國慶、菲律賓聖誕節等交流活動，搭配購物節推廣及機票抽獎，擴大城市國際曝光。今年也預計與日本合作舉辦「長野日」，持續深化台中與國際城市的交流。
台中購物節舉辦7屆以來，已累計獲得國內外9項獎項肯定，除今年的MUSE Creative Awards金獎及美國國際商業大獎銀獎，去年也曾獲泰坦創新大獎白金獎及經濟部國家產業創新獎，歷年並獲SMART Award、APSAA亞太永續行動獎、WITSA ICT Excellence Award及ASOCIO ICT Award等獎項。
經發局表示，從首屆25億元到去年374億元的消費登錄金額，台中購物節已形成一定規模的城市消費活動，未來將持續結合數位科技、商圈、觀光及產業，並透過國際交流擴大城市品牌曝光，讓購物節不只帶動消費，也成為外界認識台中的城市窗口。
▲台中購物節歷經7年發展，消費登錄金額從首屆25億元增加至去年374億元，累計突破2000億元。（圖／記者游瓊華翻攝）
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