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24寸的电视机，价格已经跌破300块了。300块是什么概念？一顿海底捞的钱，能搬回家一台电视。65寸的电视1000多，75寸的2000多，85寸的3000多。放在十几年前，这个价格连个29寸的显像管都买不下来。
按道理讲，东西越便宜越好卖，这是刻在人类DNA里的常识。但电视这个品类偏偏就跟常识对着干。2016年中国彩电零售量还有5089万台，到2025年直接干到2763万台，腰斩都不止，创了近十年新低。2026年上半年出货量1494.7万台，同比再跌10.1%，是近17年来同期最低。
于是各路专家开始分析：是手机抢戏了，是投影仪崛起了，是年轻人不结婚不装修了，是家庭结构变了，是短视频吃掉了大家的时间。这些分析都对，但都只讲了一半。
因为如果真的只是外部竞争的问题，那电视厂商拼命降价、疯狂堆参数、猛推大尺寸，销量总该有点起色吧？结果呢？8家彩电上市公司，6家亏损，康佳一年亏125亿被ST。价格打到骨折，用户还是不买账。
所以真相是什么？
硬件卖白菜价的背后，是一场“卖椟还珠”的生意
现在的电视厂商，早就不指望靠卖电视机赚钱了。
65寸1000多块什么概念？液晶面板加上外壳、主板、电源、遥控器、包装、物流、渠道分成，成本压到这个程度，硬件毛利基本就是负的。厂商每卖出去一台，都在亏钱。
那问题来了——难道彩电厂商集体犯傻，跟钱过不去？当然不是。没有人会跟钱过不去。他们只是把赚钱的地方，从“卖你一台电视”，改成了“你买回家之后的每一秒”。
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