姆巴佩陷"中国独裁者"迷因风波 品牌解约央视停播

姆巴佩陷"中国独裁者"迷因风波 品牌解约央视停播

来源：倍可亲(backchina.com)

因在节目中疑似以“独裁者”形容中国前领导人毛泽东，法国足球明星姆巴佩近日在中国成为众矢之的，多家中国大型品牌先后宣布终止与其合作，官方电视台亦宣布暂停播出涉及他的赛事及广告。https://t.co/xrvXV4500s

— BBC News 中文 (@bbcchinese) October 27, 2026

　　法国足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé；麦巴比）因在访谈中谈及一张“中国独裁者”迷因图，被广泛认为暗指已故中共领导人毛泽东，在中国引发舆论风暴。

　　多家中国品牌相继宣布与他终止合作或划清界线，官方中国中央广播电视总台亦暂停播出与他相关的赛事内容及广告。

　　姆巴佩10月27日发表声明，“向所有被我的言论所伤害的人道歉”，但不被中国网民接纳。

　　中国足球协会在姆巴佩声明发表后称，就有关“涉华错误言论”，足协要求姆巴佩以及其所属的西班牙皇家马德里足球俱乐部“作出公开正式道歉”。

　　涉及毛泽东的“迷因图”

　　10月26日起，一段姆巴佩的访谈片段在Reddit、X（前称Twitter）及Threads等社交平台广泛流传。影片显示，他在法国网络访谈节目《The Bridge》中，被问到“以自己头像制作的网络迷因图（meme，中国大陆也称“梗图”）中，哪一个最令你发笑”时表示，最好笑的是有人将他的脸合成到一名“中国独裁者”的照片上，并称自己与朋友打电玩时经常使用这张迷因图。

　　姆巴佩在回答中并未点名。不过，节目后期制作加入了一张将他的面孔与毛泽东形象合成的图片，不少观众因此认为，他所指的正是毛泽东。

　　BBC未能独立核实该访谈的录制及发布时间。《The Bridge》官方社交媒体帐号已无法找到相关片段，节目网站亦未提供重播。

　　姆巴佩现效力西班牙皇家马德里，并担任法国国家队队长。他曾协助法国队夺得2018年世界杯冠军，并在2022年世界杯决赛上演帽子戏法，被广泛视为当今足坛最具影响力和商业价值的球员之一。在中国市场，他亦曾长期受品牌青睐，先后与蒙牛、东鹏饮料、小红书等企业合作。

　　姆巴佩经认证X账号27日张贴一份声明，上面写道：“在近期的一次采访中，我对一张以我为主角的图片作出了回应。我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。我向所有被我的言论所伤害的人道歉。”

　　“这绝非我的本意。我对这个人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。”

　　声明以 Interconnected Ventures 公司信笺发出，该公司为姆巴佩个人企业。

　　品牌解约、央视停播

　　图像来源，Getty Images

　　访谈片段持续发酵后，东鹏饮料集团于27日率先发表声明，宣布终止与姆巴佩的合作，称公司“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为”。蒙牛乳业及妙可蓝多其后亦相继宣布解除与他的合作关系。

　　生活分享平台小红书同样发表声明，反对任何伤害民族感情的言行，同时澄清与姆巴佩的商业合作已于2024年12月31日结束，目前正对相关宣传物料进行排查及下架。

　　中央广播电视总台同日下午表示，由于姆巴佩涉及“涉华严重负面行为”，已自本周一起暂停播出涉及他的西甲联赛及相关内容，所有以其为主角的商业广告亦同步下架。

　　舆论热度居高不下。截至发稿，微博热搜前三位均与姆巴佩的言论相关，前十名中占六席。位居榜首的是北京广播电视台旗下《北京时间》发布的社论“姆巴佩深知被羞辱的滋味却不懂尊重”。

　　社论提及姆巴佩今年7月世界杯期间遭受种族歧视的经历。当时，巴拉圭参议员塞莱斯特·阿马里利亚（Celeste Amarilla）在网络上称他是“一个被殖民的喀麦隆人，假装自己是法国人，充满怨气、暴发户、傲慢而丑陋”。姆巴佩本人及法国足协曾直接回击，称有关言论“令人发指、不可接受”。

　　社论指出，这种种族歧视与姆巴佩的言论性质相似，他不应一边赚中国人的钱，一边伤害中国人的感情。

　　近年，因被中国舆论认定“伤害民族感情”而付出商业代价的事件并不罕见。

　　2021年，快时尚品牌H&M因就新疆强迫劳动问题发表声明，在中国遭遇大规模抵制，多个地图及电商平台一度将其下架，多名中国艺人宣布终止合作；法国奢侈品牌Dior亦曾因广告中使用被部分网民称为“眯眯眼”的模特形象卷入争议，被批评丑化中国人。这类争议往往随网络舆论升温，迅速蔓延至商业层面。

　　资讯真空下的好奇与愤怒

　　但在微博、抖音等平台上，不少网民仍在发问：姆巴佩到底说了什么？事件缘由为何？

　　中国最大的足球资讯平台懂球帝26日晚上发文称，由于内容“涉及对中国和中国人民的伤害”，平台选择不予翻译，同时呼吁球迷理性讨论，避免过激言论。

　　冷处理反而加剧了好奇。有擅长“翻墙”的网民找到访谈原片，在社交平台兜售相关片段，吸引好奇者付费观看。

　　而在声讨姆巴佩的舆论中，一种声音愤怒于“姆巴佩伤害了中国人民感情”这一官方叙事，随之摇旗呐喊；另一种则是自己看过争议影片的网民，表示“他怎么敢说我们教员？”。在中国年轻人的网络语境中，“教员”是对毛泽东的代称。

　　中国外交部也加入评论。发言人郭嘉昆27日在例行记者会回答相关提问说：“我们注意到有关报导。伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。”

　　姆巴佩27日的声明是在欧洲时间早上、北京时间傍晚发出。消息传到中国后旋即登上微博热搜首位，但网民似乎并不接受此道歉。

　　在新浪新闻的相关帖文下，一位江苏网民说：“他不是知道错了，他是知道怕了，没处捞钱了。”

　　一位河北网民说：“不接受，让世界人们知道知道教员在中国人心中的份量！”

　　在姆巴佩的声明发表后约20分钟，中国足协发表声明，“要求涉事球员和皇家马德里俱乐部作出公开正式道歉”。

　　声明说：“中国足协坚决反对任何伤害中国人民感情的言论。国际知名运动员尤其应当严守底线、理性发声，珍惜自身公众影响力。”

　　图像来源，Weibo.com/China Football Association

　　风波背后的“毛泽东热”

　　图像来源，Getty Images

　　姆巴佩风波已不止是一场围绕球星言论的舆论事件，同时折射出毛泽东在当代中国社会中的特殊位置。

　　毛泽东虽已去世50年，但他对今日中国的影响仍在放大，尤其在活跃于网络的年轻人之中。

　　BBC中文此前曾报导，在当代中国年轻人的网络文化中，毛泽东正经历一轮显著的“回潮”：影片平台Bilibili（B站）上的毛泽东相关影片，动辄录得数百万播放量；《毛泽东选集》连续多年高踞高校图书馆借阅榜首。毛泽东已重新进入“Z世代”的日常政治语言。

　　值得注意的是，随着中国经济增速放缓，就业、房价、性别等社会矛盾日益突出，毛泽东关于阶级、平等与反资本支配的论述，被一些年轻人视为理解自身处境的一套简明而有力的解释框架。他在当代中国社会中的意义，早已超出官方的历史定位本身。

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