8月18日，来自加拿大的运动服饰品牌露露乐蒙（lululemon Athletica）在东京原宿举办了日本首家全球旗舰店的开业活动。露露乐蒙是体验式瑜伽服品牌的先行者，但目前正面临竞争加剧的局面。此次是露露乐蒙在一度退出的日本再次发起挑战，意在提高品牌影响力。
8月19日开业的旗舰店“露露乐蒙原宿店”是一栋两层楼的全玻璃临街店铺，位于距离JR原宿站步行几分钟的黄金地段。这是露露乐蒙在亚太地区规模最大的门店。
露露乐蒙日本法人社长Stewart Tudor在接受日本经济新闻采访时意气风发地表示：“投资旗舰店意味着我们在日本的业务正在增长。今后要将门店拓展至日本全国”。
露露乐蒙1998年创立于加拿大温哥华。最初以瑜伽服品牌起家，目前已将产品范围扩展至跑步及训练用途等多个领域。
瑜伽裤及连帽衫的价位在1万5000日元～2万日元，主打时尚性和高功能性。在以美国为中心将瑜伽服作为日常服饰穿着的“运动休闲风（Athleisure，由Athletic与Leisure组合而成）”潮流中，露露乐蒙是趋势的引领者。
露露乐蒙的2025年度销售额同比增长5％，达到111亿美元。英国市场调查公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，2025年露露乐蒙在全球运动服饰市场中的份额为3.8％，仅次于美国耐克和德国阿迪达斯，位居全球第三。
露露乐蒙并非只是销售商品，而是已经发展成体验式品牌。在门店内以及合作的运动工作室举办免费的瑜伽培训及跑步活动等。通过采用将门店定位于社区据点的品牌战略，将用户转化成了服装产品的固定客户。
率先启动的社交媒体战略也取得成效。通过在社交媒体上发布身着露露乐蒙服饰的时尚健康生活方式相关内容，扩大了粉丝群体。
露露乐蒙于2005年进军日本市场。当时通过与迪桑特合资进行了品牌推广，但由于当时运动休闲潮流尚未像北美那样在日本普及，2008年退出了日本市场。2017年，露露乐蒙以直营店模式再次挑战日本市场，目前已在东京银座及京都等地区开设13家门店。
日本市场对露露乐蒙具有重要意义。其最大市场北美的增长已出现放缓迹象，2025年度销售收入下滑1％。美国Alo Yoga等新兴企业在商品和价位上与露露乐蒙展开竞争，相关企业的崛起是露露乐蒙收入下滑的背后原因。
露露乐蒙的股价在进入2026年以后已下跌超过4成。由于北美销售低迷以及关税负担增加，2025年度营业利润下降12％。在公布2～4月财报时，下调了2026年度利润预期，这也让市场感到失望。
曾经作为露露乐蒙优势的社交媒体，如今也面临逆风。露露乐蒙创始人曾在接受加拿大媒体采访时表示，因为“觉得日本人无法发出L这个音很有趣”，所以采用了含有三个L字母的公司名称，这一言论曾在社交媒体上受到批评。
露露乐蒙日本法人社长Stewart Tudor针对这一事件表示：“我们要着眼于未来。品牌一直在不断变化。如今，我们的品牌已经聚焦于社区和包容性（Inclusiveness）”。
在北美市场增长情况蒙上阴影的背景下，除了销售额占比近两成的中国之外，扩大其他海外市场，是露露乐蒙最优先的课题之一。在作为对手的美国新兴企业尚未充分布局的日本市场，旗舰店将成为露露乐蒙提升品牌影响力的试金石。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）药文江
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