一场围观。
当电影被买成社交验证码，院线出售的到底是什么?
当一张电影票被买成社交验证码，真正被消耗的不是审美，而是院线对观众的责任。
这两天，关于《牛来》的讨论里，最重要的一句话不是“好看”，也不是“难看”。
是：“我也去看了。”
这四个字，几乎解释了它为什么能从一部原本无人问津的小片，突然变成互联网的共同话题。人们走进影院，不是因为相信它会讲出一个好故事，也不是为了看一个值得被记住的角色。很多人买票前就已经知道，自己要去看的很可能是一场灾难。
更荒诞的场面发生在银幕外。影片在爆火前几乎没有宣发，公开可见的水墨风海报与正片的粗糙画面也并不相称。等到观众突然涌来，不少影城手边没有可用的物料，索性在白色喷绘布上画起了牛头，写上“牛来”“纯抽象”“限时观影”。有的画得像一张临时通知，有的画得像小学生作业;它们却比一套精致的标准海报更适合被拍照、转发和打卡。
这不是一个无关紧要的花絮。电影没有被包装成产品，影院替它补物料;电影没有给出足够可复述的内容，网络替它补梗;片方没有完成宣发，观众替它补上“我也去过”的凭据。所有人都在替《牛来》完成它本该自己完成的那部分工作。
但正因为如此，才更要亲眼看看。
它到底能有多离谱?那些截图是不是网友夸张了?一部被大家说成“抽象到不像电影”的东西，放到大银幕上，到底会是什么样?
于是，一张电影票被买成了一张社交验证码。
你看完它，拍一张票根，发一条吐槽，回到评论区说一句“你们一定要去看”。这张票的主要功能，就不再是进入一个故事，而是证明自己进入了一个事件。你不是去看电影，你是在参加一次集体围观。
票房曲线已经足够说明这场围观的速度：8月14日，媒体报道其上映9天累计票房只有7352元;到8月15日下午，灯塔专业版显示票房已升至29.8万元;当天晚间，另一家媒体记录的累计数字已到179万元。8月17日上午，媒体又援引票房平台称其累计票房已达938万元。实时数字仍在跳动，但它最值得讨论的地方，不是接下来会不会再多几个零，而是它到底在证明什么。
0
评论 (0)