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美車市恐萎縮200萬輛!消費習慣大變 經銷商靠「維修」逆勢獲利

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美國汽車市場正面臨結構性萎縮危機,貝恩策略顧問公司預估,受到人口成長放緩、消費習慣改變及自動駕駛逐漸普及等因素影響,2040年美國新車銷量可能減少約200萬輛。然而,新車銷售疲軟之際,汽車經銷商卻在維修零件與延長保固業務中找到新的獲利來源,因為美國人把車愈開愈久,相關需求持續攀升。

據美國CNBC報導,美國今年新車銷量預計比10年前巔峰時期減少約150萬輛,這僅是結構性衰退的開端。貝恩策略顧問公司顧問合夥人Gottfredson表示,這確實是一場完美風暴,一切始於人口減少,汽車產業不再是成長型產業,而是在科技顛覆一切的時代下,走向衰退的產業。

美國人口成長已明顯放緩,與此同時,美國持續收緊移民政策,等於從兩端壓縮汽車消費人口。貝恩策略顧問公司預估,2040年新車銷量將減少200萬輛,全年僅能賣出1570萬輛新車。

人口增長下降的同時,消費行為也正發生改變,如今美國16歲年輕人近半數都沒有駕照,到了25歲有能力自己開車,卻又碰上車價越來越貴的門檻。AutoForecast Solutions全球車輛預測副總裁Fiorani認為,仍有許多喜歡開車並想買新車的年輕人,但能負擔得起的人越來越少。

隨著自動駕駛逐漸成熟,到了2040年,美國擁有駕照的人口比例估計下降約2%至3%,每位駕駛的車輛數量將降至約1.1輛。

比起花大錢買新車,繼續開舊車的CP值似乎更高。根據統計,2025年平均車齡達12.8年創下新高,汽車註銷率也從2000年的6%下降到今年約5%,2040年還可能進一步降到4.4%。

正當車廠面臨更殘酷的淘汰賽時,汽車經銷商市場卻一片火熱。克雷根顧問公司董事總經理Erin Kerrigan表示,這是一個避險效果極佳的商業模式,當人們買新車的數量減少時,會選擇維修保養現有的車輛,如果在新車銷售上損失了10美元的營收,只需要增加1美元的維修服務營收就能保持毛利持平。

Erin Kerrigan進一步指出,新車利潤率為5%,而維修服務利潤率則高達50%。史蒂芬斯公司董事總經理Jeff Lick也認為,經銷商無論如何都是贏家,現在會看到二手車的需求比新車增長得更快,而維修服務與零件的增長速度比兩者都更快。

以美國大型汽車經銷商阿斯伯里(Asbury Automotive Group)為例,今年1至6月,零件與維修服務雖然僅占營收的15%,卻一口氣貢獻5成利潤;另外四分之一則來自財務與保險,而這項業務在營收佔比僅有4%。高達8成的經銷商預期,未來零件和維修會成為主要的獲利來源。

另外,海港研究公司資深分析師Glenn Chin認為,其中某些產品具有實質價值,比如全車延長保固,如果花5萬美元買一輛新車,很多人會覺得不買保固缺乏保障。

業者還將目光鎖定越來越普及的電動車。阿斯伯里表示,當故障發生時,電動車平均維修單金額遠高於燃油車,儘管目前電動車在已售車輛中所佔比例較小。

Erin Kerrigan強調,即使在全球金融危機最嚴重的時期,平均而言經銷商仍保持盈利,股東權益報酬率達到10%。同一場產業變局,有人面臨危機,也有人找到新商機,只是經銷商也並非穩賺不賠,面對連鎖維修廠步步緊逼,要想守住高毛利市場,價格也得更有競爭力。

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