饮料厂商，谨慎造“新”

2026年以来，国内头部饮料厂商集体踩下刹车，放弃赛马式新品扩张，无边界、高成本的激进创新全面降温。

原因很简单，饮料卖不动了。

今年Q2，头部饮料厂商推出新品明显放缓，即饮果汁推出新品679个，较上年同期减少503个，为饮料类目内压缩新品最大的细分品类。其他品类推新数量也不同程度减少。

饮料厂商面临的共同难题是，整体市场疲软，新品试错成本大幅提升。走进当下超市和便利店不难发现，终端货架上产品基本以老款为主，厂商仅通过调整规格、更新包装完成微迭代，同步收缩广告投放。行业弥漫着保守与谨慎，正在进行一场悄无声息的变革。

全面防守

大家是不是有这样一个感觉，今年夏季，超市、便利店上架的饮料新品少了很多。即便偶有新面孔，很多也是由老款产品调整规格和包装迭代而来。与此同时，厂商削减了电梯、户外营销广告频率。

市场表现反馈到具体数据上更为残酷。公开数据显示，今年Q1，线下饮料销售额同比-3.77%；Q2是饮料传统旺季，线下销售额同比增速扩大至-11.78%，位居快消赛道品类之首。

线下产品卖不动，渠道盈利的恶化，导致库存周期由往年30天增至90天以上，所以临期打折饮料在电商平台上越来越多。

据马上赢品牌CT市场监测，今年Q2，头部饮料企业新品推出节奏明显放缓。其中，即饮果汁推出新品679个，尽管新品规模位居类目最高，但整体规模较去年同期的1182个新品减少503个。