中元节刚过，各商家已经在热销月饼。有业者指出今年的市场较为慢热，目前销量比去年同期少了约一成。商家纷纷在口味上推陈出新，推出结合娘惹风味、日本麻薯还有开心果等口味，以吸引更多年轻顾客。
近50个月饼品牌在怡丰城内促销，顾客群包括在附近工作的上班族、居民还有游客，一般认为今年的市场较为淡静，因此除了精致包装和早鸟优惠，各商家也在口味上下功夫。
主打潮州酥皮芋泥月饼的玉河畔（Peony Jade）在两个月前开始接到订单，为了在激烈的市场竞争中突围，公司今年推出潮州泥结合娘惹香料虾，麻薯开心果，以及斑斓煎蕊等新口味的月饼，此外也推出较健康选择。
玉河畔总经理兼执行董事韩存光说：“他们比较会选低糖的，没有防腐剂的，不加人工色素和稳定剂，顾客也是比较喜欢本地制作的月饼，就是没有防腐剂，吃得健康。
位于沈氏坊小贩中心的传统饼家汉发糕粿，第三代接班人沈伟杰特地到香港和台湾
同当地饼家交流与探讨新口味，今年推出北海道牛奶麻薯以及开心果黑巧克力潮州酥皮月饼。
沈伟杰说：“有很多这些传统的东西，年轻一代可能就不认识了吃不到，可是有些新口味我们带进来，比较年轻的顾客他们来试这些特别口味的时候，也试到我们传统的口味，所以我觉得这个是一个保留传统的方式，我觉得长久比较可持续。”
业者表示提早预订月饼的顾客大部分是为了送礼，自家食用会等更接近中秋节才购买，预计接下来两个星期的买气会更旺。
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