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GUCCI前總監新工作在大陸！ 被換一年多再掌設計 還是逃不出Kering

来源：中时新闻网

分类： 🇨🇳 中国

发布时间：2026-09-07 05:04:53

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GUCCI前總監宣布接任創立於上海的 ICICLE。（摘自Sabato De Sarno IG ） GUCCI前總監宣布接任創立於上海的 ICICLE。（摘自Sabato De Sarno IG ） 字級設定：小中大特

時尚圈迎來一場有如「熹妃回宮」般精彩、峰迴路轉的人事消息，離開 Gucci 約一年半後，義大利設計師 Sabato De Sarno 正式重返服裝設計第一線，他於今（7）日宣布接掌大陸時裝品牌 ICICLE 之禾創意總監，全面負責男女裝、配件與眼鏡系列，首個系列預計於 2027 秋冬亮相。更有意思的是，當初與他分道揚鑣的 Gucci 母公司 Kering，今年才剛入股 ICICLE 母公司 ICCF Group，繞了一圈，Sabato 的職涯竟又出現昔日東家的身影。

前任太有存在感！Sabato接下Gucci就是一場硬仗

Sabato 於 2023 年接替 Alessandro Michele 成為 Gucci 創意總監，首個 2024 春夏「Ancora」系列大幅拿掉前任時期的繁複與華麗，以短褲、連帽上衣、俐落大衣、樂福鞋與大量 Ancora 紅，重新塑造一個更極簡、性感的 Gucci;然而新方向從登場便評價兩極，《Vogue Business》曾以「行銷聲量比服裝更大」形容他的首秀，市場也質疑系列過於安全、商業，相較 Michele 時代一眼就能辨認的強烈美學，Sabato 的服裝雖然精緻好穿，卻始終沒有創造同等程度的文化聲量。

新官上任遇寒冬　Gucci業績一路向下

更現實的考驗則來自銷售，Sabato 的商品自 2024 年陸續進店，Gucci 卻正好迎面撞上全球精品景氣降溫，其中大陸消費疲軟尤其棘手，2024 年 Gucci 全年營收降至 76.5 億歐元，年減 23％，經常性營業利益更重挫 51％；品牌亞太地區直營零售網絡可比營收也大跌 32％。高度依賴亞洲市場的 Gucci 首當其衝，母公司 Kering 股價也承受巨大壓力，2024 年間一度出現過去一年跌幅約四成的情況。

當然，Gucci 的問題不能全算在 Sabato 或大陸市場頭上，品牌正處於 Michele 離任後的轉型陣痛期，Sabato 的新美學也未能及時創造足以抵銷舊產品退潮的需求，但他被找來的任務本就是重新點燃 Gucci，最終銷售與話題都未出現期待中的反轉，2025 年 2 月，雙方正式分道揚鑣。

離開Gucci先不找工作　Sabato跑去米蘭當策展人

離開 Gucci 後，Sabato 沒有立刻投入另一間大型時裝屋，今年米蘭設計週，他與《Vanity Fair Italia》合作推出「Insieme」展覽，集結 12 家義大利工藝公司，將焦點重新放回工匠、材料與製作過程，這段期間，他談起自己對時尚產業的反思，認為現在一場秀太容易被觀看數、明星陣容、場地與社群聲量定義，真正的服裝與創作反而容易被忽略，他更直言，自己迷戀的不是媒體噪音，而是「建構」。當時被問到下一步，他曾說：「我尋找的不是規模大或小的地方；我在找的是真正適合我的地方。」如今答案揭曉，這個地方是 1997 年創立於上海的 ICICLE。

都離開Gucci了，怎麼還是逃不出Kering宇宙？

Sabato 找到新東家已經夠有戲，偏偏故事裡還有一位熟面孔，今年稍早開雲（ Kering ）才宣布取得 ICICLE 母公司 ICCF Group 少數股權，開雲執行長 Luca de Meo 更曾直言，希望藉由投資 ICICLE，讓集團在大陸「更像是在自己的主場」，並找到能協助理解當地市場、打開大陸生態系統大門的夥伴。

換句話說，Sabato 並沒有真正「回鍋」Kering，卻在離開 Gucci、暫別時裝設計一年多後，加入了一個開雲才剛投資的大陸品牌，從 Gucci 到 ICICLE，職稱換了、品牌換了、工作地點也換了，繞了一大圈，開雲居然還在。

「熹妃回宮」真正的熹妃是中國？從財報逆風變國際人才新去處

但如果把鏡頭再拉遠一點，這場「熹妃回宮」真正有意思的主角，或許根本不是 Sabato，而是大陸。過去幾年，大陸精品消費疲軟讓 Gucci 等歐洲精品品牌苦哈哈，也成為各大集團財報中反覆出現的「逆風」，Sabato 任內正好撞上這場寒冬，大陸市場也是他試圖重振 Gucci 時最難以控制的外部變數之一，沒想到一年多後，讓他重新取得創意總監位置、回到時裝設計核心的，偏偏也是大陸品牌。

而 Sabato 並非唯一案例，Kim Jones 與波司登旗下 Areal 合作、Kris Van Assche 攜手安踏、Daniel Fletcher 加入 Mithridate，愈來愈多曾在歐洲大型時裝屋任職的設計人才，開始把大陸及亞洲企業視為職涯下一站。

這也讓大陸在全球時尚產業裡的角色出現一個有趣轉變，曾經，大陸最重要的身分是「消費者」，大陸人買不買精品，足以左右歐洲大牌一整季的財報；如今大陸精品消費尚未完全恢復昔日榮景，大陸品牌與資本卻開始從另一個方向進入國際時尚權力版圖。所以回頭再看這場「熹妃回宮」，真正回來的或許不是 Sabato，當精品界還在苦等中國消費者回歸，大陸早已換了一個身分，開始成為國際時尚人才的新去處。

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