欧莱雅美丽之家汇聚700创作者 13大品牌共拓美妆电商新生态

美妆消费逐渐从传统专柜延伸至社交媒体与电商平台，消费者在购买前越来越依赖内容分享、口碑推荐与专业知识。马来西亚欧莱雅（L’Oréal Malaysia）日前举办首届美丽之家（House of Beauty）创作者电商盛会，汇聚超过700名创作者及联盟营销伙伴，并集合旗下13大美妆品牌，共同探索全渠道消费时代的新机遇。

Manashi Guha（左）以及Ian Ho在活动上合影。

为期两天的活动涵盖参与品牌阵容包括兰蔻(Lancôme)、契尔氏(Kiehl’s)、卡诗(Kérastase)、理肤泉(La Roche-Posay)、植村秀(Shu Uemura)、巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)、卡尼尔(Garnier)、美宝莲纽约(Maybelline New York)、3CE Stylenanda、适乐肤(CeraVe)、薇姿德科斯 (Vichy Dercos)、巴黎欧莱雅专业美发(L’Oréal Professionnel Paris)以及美奇丝专业(Matrix Professional)，进一步串联品牌、创作者与消费者之间的沟通渠道。

数据显示，马来西亚消费者的美妆购物行为已呈现明显的全渠道趋势，其中77%消费者通过实体渠道购买护肤品及彩妆，同时82%消费者选择线上购物；电商平台更分别占护肤品及彩妆购买渠道的50%及46%。

Manashi Guha（左）以及Ian Ho在活动上合影。

马来西亚欧莱雅暨新加坡区域总经理Manashi Guha表示，随着消费者获取美妆资讯的渠道日益多元，正确且专业的美妆知识教育变得更加重要。“美丽之家”通过汇聚品牌与创作者，将专业知识带入内容创作及电商生态，不只是一次活动，更是美妆行业面对消费模式转变所作出的积极布局。

活动亦获得电商及社交媒体领域代表参与，包括Shopee马来西亚副总裁Ian Ho及Meta马来西亚国家总监Lau Sook Ping，共同见证美妆品牌与创作者经济进一步融合的发展趋势。#

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