▲西安盧米埃影城提供「影廳午睡方案」。（圖／翻攝微博）
記者魏有德／綜合報導
大陸今（2026）年上半年電影票房與觀影人次雙雙下滑，不少影院只得「跨界自救」，開始把空閒影廳拿來提供「打工人」午睡、直播球賽，甚至推出「火鍋影廳」，讓觀眾邊看片邊享受濃郁的麻辣鍋，試圖從單純賣電影票獲利轉向販售場景與特殊體驗，藉此填補主業收入下滑留下的盈利缺口。
《21世紀經濟報導》報導，數據顯示，2026年上半年全國總票房173.6億元（人民幣，下同），同比下跌40.6%；觀影人次達4.22億，同比下跌34.2%；影院場均收益238元，創2014年以來新低。放映場次反而創了歷史新高——7331萬場，銀幕越開越多，座位越來越空，場均觀影人次不到7人。
在西安曲江創意谷，盧米埃影城把兩個小影廳改成午休空間，工作日中午不放電影，推出單人39.9元、雙人59.9元的月卡。這項服務自2025年4月推出後，76個座位長期接近滿額，即使今年暑期電影市場回暖，影院仍持續保留。
▲球迷聚集在廣州青宮電影城看大螢幕轉播世足賽。（圖／翻攝微博）
此外，2026年美加墨世界盃期間，賽事直播也被搬進電影院，大陸全境超過1200家影院提供直播場域，涵蓋150多座城市；截至6月底，中影開放1316家影城售票，累計觀賽人次達6.96萬，業者看中的，是大銀幕、環繞聲與多人同場歡呼帶來的集體觀賽體驗。
北京亦莊則出現更直接的跨界嘗試，海底撈與影城合作推出「火鍋影廳」，每個座位旁配置火鍋桌，雙人套餐398元，包含2張電影票、鍋底、菜品及爆米花。雖然話題性十足，但也有消費者調侃「抬頭毛肚老了，低頭錯過劇情」，能否成為長期生意仍待觀察。
▲北京亦莊奢享影城吃火鍋看電影。（圖／翻攝微博）
影院急著尋找第二收入來源，也與經營壓力有關。儒意電影2026年上半年營收年減23.92%，歸母淨利轉虧1.55億元；橫店影視營收則年減41.2%，歸母淨利虧損6161.87萬元。橫店影視指出，優質影片供給不足、觀影需求回落及其他娛樂方式分流，都讓影院經營承壓。
大陸官方目前也鼓勵影院多元經營，朝觀影、社交、娛樂與消費結合的綜合文化空間轉型。從午休、球賽直播到火鍋，這些看似「不務正業」的嘗試，背後原因都在於，電影票房成長乏力時，如何把閒置影廳與座位轉化成新的收入來源。
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