NikeSKIMS进入中国

NikeSKIMS终于正式进入中国。

9月16日，由耐克与SKIMS共同打造的NikeSKIMS宣布登陆中国市场。

首波产品涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰，并将于9月29日在上海兴业太古汇开出中国首个线下慢闪空间，持续开放至2027年2月。

线上则通过Nike App和耐克中国官网销售。

这也是NikeSKIMS自2025年9月北美首发近一年后，最新一次地域扩张。过去一年，NikeSKIMS一直通过扩充品类和市场，把一次新品首发逐渐推向长期品牌运营。

首发不到两个月，品牌便推出Drop 2，产品从58个版型增至65个，并加入袜子、腰包和训练手套等配饰。

今年以来，NikeSKIMS又进一步拓展鞋履和基础款，试图形成覆盖训练与日常穿着的完整“head-to-toe”体系；销售区域也从北美扩展至欧洲、中东、澳大利亚和韩国。

但来到中国时，NikeSKIMS面对的已经是一个竞争格局松动、同时明显更加拥挤的市场。

过去几年几乎定义中国高端女性运动服饰消费的lululemon，增长已经明显放缓。

2026财年第二季度，lululemon全球收入同比下降4%，可比销售额下降9%；按固定汇率计算，中国大陆收入同比下降2%，可比销售额下降8%。