Nike營收慘將大裁員！中國市場跌26% 盤後股價血崩8.5%

耐吉（Nike）執行長希爾（Elliott Hill）1日宣布深化全球重組計畫，除了將四大營運分區整併為三大區，更預告啟動新一輪裁員，力拚至2031年省下25億美元。這場大重組的主因，源於大中華區第一季銷售重挫26%的慘澹表現，加上全年度營收預估將出現顯著衰退，遠低於市場預期，引發盤後股價重跌8.5%。

大中華區賣不動！銷售連9季下滑　爆發26%血崩

身為Nike全球第三大市場、佔總營收約15%的大中華區，近年正面臨本土品牌與新興跑鞋的夾擊。最新數據顯示，第一季大中華區銷售額在按固定匯率計算下大跌26%，不僅已是連續第9個季度下滑，衰退幅度更是大幅擴大。

為了解決市場上濫發折扣、價盤混亂的問題，Nike拋出震撼彈，宣布自明年1月起收回中國部分大型合作零售商的線上銷售權。不過執行長希爾也坦言，這項通路清理行動需要「幾個季度」的時間，短期內中國市場的營收與獲利將受到重創。

拯救營運危機！　Nike宣布分區重組、擴大裁員

面對生活休閒系列（Sportswear）、Jordan品牌與中國市場陷入苦戰，Nike宣布深化的全球重組計畫。首先，將原本的全球四大營運分區，縮減整併為美洲、亞太與大中華區，以及EMEA（歐洲、中東和非洲）三大區。

另外，耐吉預告將啟動新一輪裁員，預計2027年開始通知受影響員工，目標在2031年前省下25億美元（約新台幣800億元）成本。此外，規劃在印度建立全新的營運據點，盼能藉此吸納當地優秀人才。

對於Nike的大動作，研究機構GlobalData董事總經理桑德斯（Neil Saunders）直言，這顯示Nike現行的營運模式已不再適用，「不禁讓人質疑，這些變革為什麼沒有早點進行？」

代言人跳船、剔除藍籌股！　Nike面臨多重夾擊

Nike截至8月31日的第一財季總營收年減4%至112.1億美元，低於市場預期。除了業績衰退，Nike近期更是利空不斷。

法國國腳超級球星姆巴佩（Kylian Mbappé）於9月結束與Nike長達20年的合作，轉戰瑞士新興跑鞋品牌On。

此外，標普道瓊指數公司在9月的季度調整中，正式將列入18年的Nike移出S&P 100藍籌股指數。