中国K型经济（中）家电陷入价格战

      在中国的“K型”经济下，业绩下滑的是受房地产低迷影响的内需相关行业。其中，中国家电企业2026年1～6月的财报显示，7家中有4家出现利润下降。空调和冰箱的需求下滑，各企业纷纷加入价格竞争。如何以海外盈利增长弥补国内市场的低迷，已成为各企业的共同课题。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）汇总了中国大型家电企业中1～6月销售额排名前7的企业数据。实现利润增长的是美的集团、四川长虹电器以及海信集团旗下的海信视像集团这3家公司。四川长虹受益于出资公司的估值上升，实现了净利润增长。

      “您在看空调吗？使用补贴会更划算”，在广东一家美的专卖店，店员与顾客搭话会首先推荐使用补贴。

      北京奥维云网大数据科技的数据显示，中国家电零售市场自2025年7～9月起转为同比下降，截至2026年4～6月，连续4个季度负增长。尽管中国政府提供了家电以旧换新补贴，但刺激消费的效果已逐渐减弱。

      美的1～6月的净利润为264亿元，同比增长2%。海外销售额增长6%，海外占比达到44%，提升1个百分点。美的在全球45个地点设有工厂，通过本地化生产和出口开拓海外市场。毛利润率高于国内(24%)的海外(26%)销售增长，促进了利润增长。

      背景是美的提出的海外市场的从OEM（贴牌生产）向OBM（自有品牌生产）转型。2026年1～6月，海外家电业务中OBM的销售额占比已升至50%以上。OBM业务自主设计和开发产品，只要增加销量，就能提升利润率。

      美的2025年收购的欧洲厨电品牌“TEKA（德格）”的销售额增长了20%，东芝品牌在日本市场也增长了10%。此外，美的为欧洲市场自研的移动式空调受益于当地的酷暑天气，销量实现翻倍，OBM业务也实现增长。