中国客户大幅下降，欧洲葡萄酒商“梦碎”

曾被视为欧洲葡萄酒业“下一个增长引擎”的中国市场，正经历一场持续而深刻的需求退潮。

最新贸易数据显示，中国对欧盟瓶装葡萄酒的进口量在2026年上半年同比锐减16.6%，进口额下降7.9%至2.51亿美元。这一数字不仅延续了数年的下行曲线，更标志着疫情后短暂反弹的彻底消散，欧洲酒商的“中国梦”正被现实重新校准。

在巴黎从事中法葡萄酒贸易的赵阿森（Arsen Zhao）表示，其法国本地业务依然稳健，但来自亚洲——尤其是中国买家的订单量出现“断崖式减少”。“中国客户的降幅最为明显，消费降级已成普遍现象。过去几年积压的大量高端欧洲葡萄酒仍在渠道内待售，高库存直接抑制了新的采购需求。”

他进一步指出，供需失衡已开始扭曲价格体系，“部分顶级法国名庄酒在中国的终端售价，甚至低于其在法国本土的零售价，这在以前几乎不可想象。”

需求萎缩的背后，是多重结构性因素的叠加。一方面，中国年轻消费群体的饮酒偏好正从“炫耀性消费”转向“悦己化、场景化”，对高价进口酒的追捧热度下降；另一方面，宏观经济放缓与房地产财富效应消退，进一步压缩了商务宴请和礼品市场的购酒预算。

与此同时，国产葡萄酒的崛起正在悄然改写竞争格局——云南香格里拉、宁夏贺兰山东麓、山东蓬莱等产区的酒庄，凭借持续提升的酿造工艺和国际奖项背书，已成功吸引一批原本只认“旧世界”标签的消费者转向本土精品酒。