随着人工智能（AI）与数字技术加速融入玩具产品，智能玩具成为韩国玩具业寻找新增量的重要方向。然而，高额认证成本与低价跨境直购产品的竞争，正增加韩国企业开拓市场的难度。业界呼吁优化认证制度，加强海外直购产品安全管理，并扩大对中小企业应用AI技术的支持。
据韩国媒体《Dailian》1日报道，智能玩具通过搭载语音识别、智能对话等功能，使传统玩具具备与用户互动的能力，代表产品包括AI玩偶、宠物机器人等。部分产品已从执行预设动作，发展至能够与用户对话、学习用户反馈。
韩国玩具业将智能玩具视为应对低出生率、拓展消费需求的突破口，但新产品上市所需的前期投入成为企业面临的一大门槛。
根据具体功能，智能玩具可能需要完成KC安全认证、无线电相关认证及电池认证等多项程序。业内人士表示，单款产品认证时间可能超过6个月，费用最高可达约5000万韩元（约合人民币24.7万元）。
韩国玩具协会副会长朴世元（音）表示，玩具产品需定期接受安全复核，企业还要承担重复检测费用。部分产品即使仅调整颜色或图案，也可能被视为不同型号重新检测，产品种类越多，相关成本负担越重。
认证、研发和流通成本逐步叠加，也拉大了韩国正规渠道产品与中国跨境直购产品的零售价格差距。业内指出，智能玩具前期投入较高，企业需要达到一定销量，才能支撑后续研发。若新品因价格竞争处于劣势，销售不振可能进一步压缩研发投入。
在价格竞争之外，海淘的安全监管同样受到关注。韩国正规渠道销售的产品须按要求接受电池、电磁兼容等相关安全检测，而部分海外直购产品可能未经同等程度的核验便进入消费市场。业界认为，有必要缩小不同销售渠道之间的监管差异，兼顾儿童使用安全与公平竞争。
与此同时，韩国玩具业希望获得更多AI应用政策支持。报道指出，韩国目前的AI投资主要集中于计算基础设施、大模型研发及智能工厂等领域，将现有AI技术用于消费产品的中小企业受到的关注相对有限。中国则正推动AI与传统玩具产业融合，中国工业和信息化部曾将其视为玩具产业发展的新动力。
美国消费者组织测试的主要人工智能（AI）玩具【图片来源 韩联社】
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