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時事多面睇｜部分廣告類別禁止於廣播機構播出　當局如何制訂標準？｜2026年9月3日｜無綫新聞 ｜TV

外来客 • 2026-09-03 11:16:56

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📺 核心观点

  • 本地免费电视广播因覆盖率高且主要服务家庭观众，当局对其广告实施比网络平台更严格的规管标准。
  • 随着互联网渗透率上升及社交媒体广告开支增长，业界认为不同媒介间广告规管标准不统一，导致传统电视台在竞争中处于劣势。
  • 有观点建议政府检讨本港电视广播政策，参考其他地区处理方式，以促进行业健康长远发展并平衡各方利益。

📊 关键事实与论据

  • 禁播类别：根据《电视广告守则》，占卜星相、博彩胜负预测及性相关信息服务禁止在广播机构播出；戒烟药品除尼古丁替代疗法外亦受限，且不得声称治愈烟瘾。
  • 限制时段：酒类等特定类别广告受时段限制，禁止在接近儿童节目的指定时段播放。
  • 行业现状：风水师卢行立指出，虽不能在电视卖广告，但可担任嘉宾；广告从业者曾锦强表示，因电视制作成本高且审核严格，客户常转向审批较宽松的社交平台投放广告。
  • 数据对比：去年本港广告开支维持在339亿港元左右，按年下跌3%，而社交媒体广告开支增长15%。
  • 监管差异：互联网信息24小时更新，难以通过时段规管；若违反《商品说明条例》可追究责任，但缺乏针对特定平台的内容限制机制。

💡 结论与建议

  • 现行规管源于历史沿革及参考英国标准，旨在保护家庭观众免受敏感内容影响。
  • 网络平台的精准推送特性加剧了传统媒体的竞争压力，导致部分广告流量流失至数码渠道。
  • 政府应通过检讨政策、与持份者及公众沟通，并借鉴周边地区经验，以解决规管标准不一带来的行业竞争失衡问题。

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