暑期「中國遊」火爆：從打卡到深度體驗 還可順便看病…
新華社北京8月18日電 2026-08-18 12:49 ET 聽新聞 test 0:00 /0:00 Your browser does not support HTML5 Audio! 😢 在北京天壇公園，一名外國遊客在使用中國品牌口袋相機拍攝。（新華社）今年暑期，入境遊市場持續火爆，越來越多外國遊客沉浸式感受真實中國。在線旅遊平台去哪兒數據顯示，今年7月，入境遊預訂量同比增長超兩成。
從「China Travel」（中國遊）到「China Cool」（中國又酷又涼），再到「Chinamaxxing」（極致中國化），一場場跨越山海的奔赴，正從淺層「打卡」觀光，轉向沉浸式、多元化的深度文旅體驗。
入境遊「新玩法」
全球多地近期遭遇極端高溫，歐洲多國氣溫攀升。大批海外遊客索性打「飛的」直奔中國，親身體驗「全域空調自由」與山水間的天然清涼。
從雲貴高原到東北林海，從海濱浴場到山間峽谷，中國層次豐富的避暑資源給了海外遊客充足的「清涼選項」。
湖南張家界天門山，海拔1500多米的山間常年保持22℃至26℃，宛如天然空調房。暑期以來，景區日均接待外籍遊客約2200人次，同比增長超五成。義大利遊客馬里諾因家鄉連續高溫，與朋友來華避暑，「在山水間吹著風，山上休息還能買到冰鎮飲料，這種細節在歐洲很少見」。
近年來，入境遊客逐漸告別「打卡趕路」的走馬觀花，轉而擁抱「慢享體驗」的鬆弛感。蘇州和平國際旅行社負責人說，外國遊客熱衷規畫「一程多站」行程，年輕散客比例上升、「小城遊」「鄉村遊」增加、停留周期拉長成為顯著特徵。
荷蘭遊客諾阿近日踏上南京自由行旅程，和朋友專門到多家農貿市場、公園相親角等地體驗本地人生活。「這裡的很多蔬菜在我的家鄉看不到，非常有意思！」
在寧夏葡萄酒產區參觀酒莊、去景德鎮學習製作瓷器、在鄭州「手搓」胡辣湯香皂等等，成為不少入境遊客的「心頭好」。
「去中國順便看病」也成了熱門話題。海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區今年接待境外醫療遊客大幅增長，客源覆蓋近20個國家和地區。天津推出9條中醫藥入境遊精品線路，形成「旅遊觀光+文化體驗+中醫康養+產品消費+研學學習」消費閉環。
來自牙買加的遊客在深圳龍崗全球首家機器人6S店參與互動遊戲。（新華社）科技遊也持續火爆。江蘇無錫拈花灣，上千架無人機騰空而起，光影、水霧、全息投影呈現出一場流動的視聽盛宴，英國遊客埃利斯駐足驚嘆「這就像科幻電影」。
部分線上平台還面向海外遊客推出科技研學遊系列定制產品，增加人工智能（AI）、機器人、無人駕駛、腦機接口等國內「科技特產」的參訪和互動內容。
何以持續「圈粉」
免簽政策成為拉動入境遊增長的一大因素。今年上半年，免簽入境外國人1781.5萬人次，同比上升30.6%。政策擴圍帶動外籍客源結構重塑，韓國、日本、馬來西亞等傳統主力客源市場長尾效應顯著，中亞、中東、歐洲、拉美等地區遊客到訪熱度持續走高。
今年5月，商務部等6部門印發關於加力優化離境退稅措施擴大入境消費的通知。這一被稱為「離境退稅2.0版」的政策，整合退稅商店擴容、退稅無紙化辦理、優化「即買即退」服務等多項創新舉措，進一步激發外國遊客「隨手買」消費行為。
「真實的中國」口碑效應逐漸擴大。海外社交平台上，「China Travel」標籤累計瀏覽量已突破280億次，「Chinamaxxing」相關標籤瀏覽量超40億次。有素人博主拍中國夜市、曬物價，一條記錄「9.4美元一天花銷」的視頻在海外意外收穫百萬播放量。
「如今許多外國遊客深入城市街巷、鄉村田野，體驗真實中國生活。從城市夜經濟到鄉村振興，一個立體、鮮活、充滿煙火氣的國家形象，正通過遊客視角傳遞到世界各地。」無錫市旅遊協會會長吳國平說。
國內經濟社會快速發展正重塑旅遊生態。中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監周佔峰說，不少外國遊客提出參觀電動汽車工廠、互聯網科技公司等需求。「他們希望探訪這些聲名在外的科技企業，了解中國科技發展實力。走出國門的『中國智造』，為入境遊增加了新的吸引力。」
此外，服務配套也在持續升級。面對客流攀升，不少景區上線AI文旅智能體，支持多語種實時交互。移動支付平台的「外卡內綁」和「外包內用」能力也在不斷迭代。無錫部分景區還推出國際快遞便利服務點，境外遊客買完心儀商品可直接寄往全球。
入境遊有助於向世界展現真實立體多元的中國，也是擴大內需的重要增量市場。《旅遊強國建設「十五五」規畫》提出，到2030年入境旅遊人次達到1.9億，總花費超過1500億美元。
遊客在海口海大南門夜市品嘗美食。（新華社）精華 FAQ
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Q1：今年暑期入境遊最明顯的變化是什麼？
最明顯的變化是外國遊客不再只做短暫打卡，而是轉向慢節奏、深度化體驗，包含避暑、小城漫遊、鄉村生活、非遺手作與科技參訪等多元行程。
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Q2：哪些新玩法成為外國遊客來中國的熱門選擇？
避暑旅遊、醫療康養、科技研學最受關注，像張家界納涼、博鰲看病、天津中醫線路，以及參訪AI、無人駕駛和機器人相關場景，都吸引不少海外遊客。
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Q3：中國入境遊持續火爆，背後有哪些主要原因？
主要原因包括免簽政策擴圍、離境退稅2.0版推動消費、海外社群口碑擴散，以及景區多語服務、支付便利和物流配套升級，讓外國遊客更容易來、也更願意買。
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