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瑞幸七夕翻车：联名营销的边界在哪？
这个七夕，最会做联名的瑞幸翻了车。
8月17日，瑞幸与连载动画《王焕君和张缤智》的七夕联名产品正式上线。杯套、手提袋上印满两个陌生名字和恋爱日常，消费者端起杯子，第一反应不是惊喜、浪漫，而是困惑：这谁？物料提前流出后，“花钱围观陌生人谈恋爱”“像在给别人随份子钱”的吐槽迅速刷屏，多个相关话题登上热搜。
以联名出圈的瑞幸，这次为何栽了跟头？一个很重要的原因在于认知错位。
0瑞幸七夕翻车：联名营销的边界在哪？
这个七夕，最会做联名的瑞幸翻了车。
8月17日，瑞幸与连载动画《王焕君和张缤智》的七夕联名产品正式上线。杯套、手提袋上印满两个陌生名字和恋爱日常，消费者端起杯子，第一反应不是惊喜、浪漫，而是困惑：这谁？物料提前流出后，“花钱围观陌生人谈恋爱”“像在给别人随份子钱”的吐槽迅速刷屏，多个相关话题登上热搜。
以联名出圈的瑞幸，这次为何栽了跟头？一个很重要的原因在于认知错位。
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