去年韩国化妆品出口额为114亿美元（约合15.65万亿韩元），首次突破100亿美元。在全球化妆品出口排名中升至法国之后的第二位。2024年韩国排在美国之后位列第三，仅一年便超越美国。
亮眼增长的背后，是从企划到产品上市最快9个月完成的“速度战”和以合理价格为卖点的“高性价比”。使这成为可能的，是全球化妆品原始设计制造商市场“双雄”韩国企业科丝美诗和韩国科玛卓越的制造能力、快速捕捉趋势的独立品牌、以及欧利芙洋和Silicon2等流通平台有机联动运转的生态系统。只要有好的创意，任何人都能企划并推出高品质化妆品，韩国正是构建了这样最优美妆生态系统的国家。
然而反过来看，这种结构也可能降低韩妆的进入壁垒。因为拥有资本实力的海外企业可以利用原始设计制造商大量生产类似种类的化妆品。中国的追赶已经开始。在中国，依托庞大的内需市场，化妆品原始设计制造商企业正在迅速壮大。去年中国化妆品交易额首次突破1万亿元人民币（约合203万亿韩元），其中中国品牌占有率超过一半。虽然与韩国原始设计制造商企业在制造能力上仍有较大差距，但中国正以内需市场和东南亚地区为中心，凭借低价走量快速追赶K-Beauty（韩国美妆）。正如韩国石油化学工业曾安于中国的特殊需求，错失获取特种高附加值技术的时机，最终被提高自给率的中国以数量攻势击垮一样，韩国美妆一旦陷入“高性价比陷阱”，也可能迅速丧失竞争力。
韩国美妆要在全球美妆市场保持可持续竞争力，确保独占性原创技术至关重要。值得庆幸的是，韩国的美妆生态具备有利于获取原创技术的环境。美国经济杂志《福布斯》前不久在一篇聚焦韩国美妆的文章中评价道：“韩国拥有皮肤科专家、生物技术企业和医美诊所有机联动，将三文鱼来源成分、外泌体、肽等新一代生物原料和递送系统以全球最快最精密的速度商业化的能力。”最近在美国，韩国美妆被认为已进化到基于人工智能皮肤状态诊断或三文鱼来源成分、透明质酸、积雪草等功能性成分提出护肤流程建议的“科学化”阶段。
美妆业界内外也不断有人指出需要培育高端品牌。法国之所以能在美妆市场数十年保持第一，是因为拥有众多以传承为基础的高端品牌。首尔大学名誉教授金兰都表示：“韩国美妆要长久生存下去，以鲜明的创始人哲学为基础进入‘高端’领域十分重要。当韩国世界顶级的制造竞争力与真诚的品牌故事相结合时，才能成为经久不衰的独特品类，而非一时的潮流。”
危机并非出现在市场低迷之时，而是出现在繁荣之中回避创新痛苦之时。位居世界第二的当下，正是集中力量研发原创技术、向高端品牌转型的黄金时期。拥有扎实的制造能力、挑剔的消费者和敏捷的趋势把握能力的韩国美妆，具备创造不同于欧洲传承品牌的新型高端品牌的潜力。
评论 (0)