义香执行董事拿督庄学腾应邀赴上海对外经贸大学，分享槟城的南洋华人历史文化与旅游发展潜力。图为庄学腾（右二）与该校会展与传播学院院长王春雷教授（左二）、讲师宋晓沛（左一）及义香业务发展部副经理庄天航（右一）合影留念。
如何让百年文化遗产焕发新生命，并成为推动文化与旅游融合发展的重要力量？义香执行董事拿督庄学腾日前应上海对外经贸大学会展与传播学院邀请，赴上海以《以槟城为镜的南洋文旅拼图》为题发表专题讲座，从槟城的南洋华人历史、文化传承及文旅发展潜力出发，并以拥有170年历史的义香为例，分享传统老字号如何通过创新转型，将历史文化底蕴转化为文旅发展的独特优势。
庄学腾指出，马来西亚是一个真正尊重华人传统文化的多元文化国家，不仅拥有完善的华文教育体系，农历新年等华人传统节日也被列为公共假期，充分体现了国家对不同族群文化的尊重与包容。
谈及槟城的城市发展与历史脉络，庄学腾特别指出：“槟城虽然没有传统意义上的‘唐人街’，但它实际上‘超越了唐人街’。”他表示，槟城的华人文化并非局限于某一条特定街区，而是遍布整个城市，深深烙印在城市的发展轨迹与人文景观之中。更值得关注的是，槟城孕育了融合中华文化与南洋本土特色的峇峇娘惹社群，形成独具魅力的文化风貌。
他进一步指出，过去约150年来，槟城保留了丰富而完整的中华文化古迹与历史印记，见证了华人先辈从南渡谋生、辛勤打拼，到逐步置业、落地生根的奋斗历程。早期华人社群在安身立命后，自发兴建宗祠、会馆，成立以地缘和血缘为纽带的组织，凝聚同乡力量，同时为陆续南来的华工提供庇护、引导及生活上的援助。
这些会馆与社团不仅是华人社群互助共荣的重要支柱，也在推动华文教育、延续中华文化方面发挥了关键作用。通过集资办学、兴建学校，先辈们为中华文化在南洋的传承奠定了坚实基础。槟城因此成为华人从漂洋过海到扎根南洋、从守望相助到文化融合的重要历史见证，也保留了横跨晚清、民国乃至新中国时期的文化印记，成为认识南洋华人历史的重要窗口。
在探讨传统文化如何转化为现代文旅资源时，庄学腾以创立于1856年的义香为例，分享品牌在坚守传统糕饼制作与芝麻油工艺的同时，如何通过产品创新、文化创意、品牌IP塑造及科技应用，赋予百年老字号崭新的时代意义，让传统品牌不再只是历史的承载者，更成为槟城文化旅游体验的重要组成部分。
上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷教授在讲座后表示，庄学腾的分享以槟城为样本，系统梳理了南洋华人的历史文脉，并结合义香的品牌案例，深入解析传统老字号融入文化旅游发展的实践路径，串联起历史遗产、品牌创新与中马文旅合作等多个层面。
王春雷指出，整场讲座从宏观历史视角延伸至具体产业实践，既展现了深厚的人文底蕴，也提供了具有实操价值的发展思路，为跨境文化与旅游融合提供了值得借鉴的实践范本。
他表示，通过庄学腾的分享，进一步感受到马来西亚，尤其是槟城的独特魅力，并建议槟城加强在中国，特别是上海等一线城市的旅游目的地营销工作。他也表示，学院愿意在相关方面提供力所能及的支持，促进双方进一步交流与合作。
庄学腾最后以“回中国是寻根，来槟城是读南洋史”总结此次讲座。他强调，中国是海外华人追寻文化根源的重要所在，而槟城则记录了华人先辈南渡、奋斗、互助及文化融合的历史轨迹。他期望通过此次交流，让更多中国民众认识槟城深厚的历史文化底蕴与独特的南洋风情，并进一步推动马中两地在文化、旅游及产业交流方面的合作。
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