法国世界报

姆巴佩风波：北京驯服全球品牌的一个典型案例

发表时间： 03/11/2026 - 00:33

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法国世界报周一从姆巴佩和凯蒂猫等最近的涉华风波表示，这些一连串的公开道歉，折射出跨国企业太过于依赖中国市场了！该报还认为，姆巴佩风波是一个典型的案例，它反映了北京当局如何要求全球品牌尊重并接受中国的国家叙事。

法国世界报 RFI

法国世界报经济版专栏作者伊莎贝尔·沙佩龙写道，姆巴佩在没有直接点名的情况下，将毛泽东称为“中国独裁者”而陷入舆论风波。随后，他很快在中国社交媒体微博上公开道歉。然而，目前，他仍然被禁止在中国的电视转播和广告活动上出现。作者认为，这是一个典型的案例，它反映了北京当局如何要求全球品牌尊重并接受中国的国家叙事。

世界报文章作者提到了一个著名的历史事件。这就是，在距离现在约950年前的1077年的1月，德意志国王亨利四世前往意大利北部的卡诺莎，向当时的教皇格里高利七世请求宽恕。亨利四世光着脚，在1月份的寒冷中等待教皇宽恕等待了三天三夜。最终，教皇原谅了他。

过了近千年之后，到了21世纪的中国，外国的个人、企业或明星如果被指控冒犯中国人民的话，他们就必须在中国的社交平台微博上公开道歉，以示悔过。

从表面上看，这比德意志国王亨利四世前往卡诺莎要容易得多。但是，这种方式未必更有效。

中国政府此前表示说，“重视”法国球员姆巴佩10月27日星期二作出的道歉。但是，11月1日星期日，中国国家电视台央视并没有转播姆巴佩参与的西班牙足球甲级联赛（西甲）的比赛。

至少到目前为止，姆巴佩的道歉还不足以平息这场风波。

中国的国家叙事

法国《世界报》经济版专栏作者伊莎贝尔·沙佩龙指出， 全球化让跨国企业能够接触到数百万，甚至数十亿消费者。但中国经常通过抵制行动提醒这些企业：想要进入中国市场，就必须尊重中国的国家叙事。在这方面，中国做的非常顺手。

继姆巴佩之后，上周四，著名卡通人物凯蒂猫（Hello Kitty）的母公司日本企业三丽鸥（Sanrio）也屈服于中国的压力，宣布终止与日本谍战剧《VIVANT》的合作，因为该剧出现了中国情报人员对日本特工施以酷刑的情节。三丽鸥（上海）国际贸易有限公司28日深夜在中国官方微博发表声明道歉，在持续的压力之下，三丽鸥随后于29日下午又在日本官网补发了日文版声明。

“心理战”

今年6月，加拿大运动服装品牌露露乐蒙（Lululemon）也遭遇了类似的情况。当时，露露乐蒙在长城举办活动时，误用了日本传统鼓，而不是中国传统鼓。因此，这家运动服装制造商不得不在微博上公开道歉，姿态十分低调。

法国世界报指出，类似的失误并不是只发生在中国。

匡威（Converse）曾经因为一则广告被指带有三K党（Ku Klux Klan）的视觉暗示，而陷入争议。星巴克在韩国的一次营销活动，也因不恰当地提及光州事件而引发强烈反响。

这些例子说明，在不同国家，企业都有可能出现不当的行为。

但是，从姆巴佩到凯蒂猫，这一次又一次的出现在微博上的公开道歉，首先反映出这么一个事实：全球跨国企业都高度依赖中国市场。

世界报文章的作者援引国际关系与战略领域的法国专家瓦莱丽·尼凯的分析指出：“经济胁迫是北京发起的心理战的核心武器。”

文章作者继续写道，现在，中国国内市场持续低迷，消费需求疲软。这种市场低迷已经影响到大众汽车、开云集团等跨国企业在中国的业绩。那么，在中国国内市场持续低迷的情况下，跨国企业是否会因此减少对中国市场的依赖呢？中国市场的疲软是否会削弱中国对跨国企业的影响力，降低中国对跨国企业施加压力的能力，从而改变双方原有的力量对比呢？

作者对此是持怀疑态度的。作者写道：“恐怕未必”。

即使中国市场不再像过去那么强劲，也不意味着跨国企业就能摆脱对中国市场的依赖，更不意味着双方的力量对比会发生根本变化。

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作者： 阿曼亭

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